Filgua, un ojo en las ventas y otro en la generación de nuevos lectores

Una feria del libro es un espacio ambicioso. Por un lado, plantea los objetivos de la industria editorial que espera invertir y recoger con éxito los frutos de los intensos diez días que dura este evento en Guatemala. Y por otro lado, las crecientes expectativas de los lectores, que consideran este espacio como una oportunidad de encontrar autores y lecturas que retan el intelecto y expanden las fronteras de sus hábitos diarios.

Chiapas 2019: Alimentar expectativas, incrementar tráfico al piso de feria y la sombra de una crisis.

En 2019, el invitado de honor de la Filgua fue el Estado de Chiapas (México), representado por la UNICACH (Universidad de Ciencias y Artes de Chiapas. En términos de logística, mover al piso de feria a un país invitado que está tan cerca es una innegable ventaja. Sin embargo, cuando hablamos de sorprender al público, uno de los objetivos principales en la creación de la identidad visual de un evento, la cosa se pone cuesta arriba. 

 

Por otro lado, además de diseñar la imagen que representa el espíritu de la feria, también se hacía necesario crear una estrategia 360 que moviera audiencias a visitarla más de una vez y gastar en ella. Y finalmente, la nube negra que amenazaba con llover en cualquier momento sobre el evento: la posibilidad de perder el nombre Filgua, posicionado durante 12 ediciones y tener que paliar una crisis de comunicación durante los días intensos que implica organizar una feria del libro.  

La imagen de esta edición

Chiapas es un estado mexicano, vecino a Guatemala. Su origen e historia están ligados a la de este país, hasta su emancipación en 1821. Parte importante del reto visual era crear una imagen con elementos para narrar ese nexo, pero con suficiente independencia y novedad, para  hacer notar las diferencias actuales. Y por supuesto, mantener la curiosidad del visitante encendida. 

Para el gráfico maestro, exploramos elementos clave de ambas culturas y de ellos, pudimos extraer puntos clave desde lo visual. La simetría propia de los motivos bordados en los textiles se empleó para crear el fractal al fondo del logotipo: una simbiosis entre la estilización de libros + el círculo y su ritmo infinito.

 

Los colores y el motivo de aves empleados tanto en tejidos de origen maya como en la artesanía laqueada sobre cáscaras de fruto (otra coincidencia con Guatemala) nos sirvieron para completar la narración visual. Dos aves representando un encuentro de culturas que se complementan, con los libros como marco.

La aplicación de la imagen

Materiales de la campaña gráfica:

Afiche

Outdoors

Banners

Social Media

Promocionales

Agenda cultural

Campaña RP

PlayeraAmarilla.png

Medios digitales y relaciones públicas

Chiapas es un estado mexicano, vecino a Guatemala. Su origen e historia están ligados a la de este país, hasta su emancipación en 1821. Parte importante del reto visual era crear una imagen con elementos para narrar ese nexo, pero con suficiente independencia y novedad, para  hacer notar las diferencias actuales. Y por supuesto, mantener la curiosidad del visitante encendida. 

Para el gráfico maestro, exploramos elementos clave de ambas culturas y de ellos, pudimos extraer puntos clave desde lo visual. La simetría propia de los motivos bordados en los textiles se empleó para crear el fractal al fondo del logotipo: una simbiosis entre la estilización de libros + el círculo y su ritmo infinito.

 

Los colores y el motivo de aves empleados tanto en tejidos de origen maya como en la artesanía laqueada sobre cáscaras de fruto (otra coincidencia con Guatemala) nos sirvieron para completar la narración visual. Dos aves representando un encuentro de culturas que se complementan, con los libros como marco.

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